La force du storytelling
Les témoignages proposés reposent sur des histoires réelles, qui suscitent naturellement l’attention et l’émotion.
Sponsoring TV
Grand compteAssuranceNational
Comment Allianz a renforcé son impact de marque grâce à un dispositif TV & digital avec FranceTV Publicité
Pourquoi s’appuyer sur un programme TV pour porter un message de marque ?
Le choix s’est naturellement porté sur Ça commence aujourd’hui, une émission reconnue pour la puissance de ses témoignages et la qualité de son traitement éditorial.
En s’intégrant à cet univers, Allianz bénéficie immédiatement d’un contexte de confiance. Les récits diffusés dans l’émission permettent de traiter des sujets sensibles avec authenticité, tout en créant une forte connexion émotionnelle avec les audiences.
Ce type d’intégration illustre la capacité de FranceTV Publicité à associer les marques à des environnements éditoriaux premium, favorables à l’attention et à la mémorisation.
Chiffres clés
Quels résultats concrets la campagne a-t-elle générés ?
Les performances observées illustrent l’efficacité du dispositif mis en place.
Contexte
FranceTV Publicité accompagne Allianz, en collaboration avec son agence WPP Media, dans la création d’une série de trois vidéos de 6 à 8 minutes, conçues dans les codes éditoriaux de l’émission Ça commence aujourd’hui.
Comment a été construit le dispositif de campagne ?
Le dispositif repose sur une logique full funnel, combinant storytelling, médiatisation et performance.
Le cœur du projet s’articule autour de contenus longs, pensés comme de véritables expériences éditoriales :
3 témoignages vidéo de 6 à 8 minutes, diffusés sur france.tv
Une incarnation forte portée par Faustine Bollaert
Des récits authentiques de reconstruction après des accidents de vie
Ces contenus ont ensuite été déclinés pour maximiser leur diffusion :
Formats courts de 60 secondes
Remontages de 1’30 à 2 minutes pour les réseaux sociaux
Teaser de 20 secondes pour capter l’attention
L’ensemble du dispositif a été conçu pour accompagner l’utilisateur dans un parcours progressif, du format court vers le contenu long.
Comment la TV et le digital ont-ils été combinés ?
La campagne s’appuie sur un écosystème média complet orchestré par FranceTV Publicité.
La diffusion a été pensée pour maximiser à la fois la portée et l’engagement :
france.tv pour héberger les contenus et générer du temps de visionnage
Réseaux sociaux (Instagram, Facebook, TikTok, Snapchat) pour la viralité
Amplification via Brut Audience pour toucher des cibles affinitaires
Un dispositif de médiatisation digitale a également été activé :
Slider sponsorisé sur la page programme
Teaser en skin preroll non skippable pour générer du trafic
Cette complémentarité permet de transformer une campagne en véritable expérience multi-écrans.
Pourquoi ce dispositif a-t-il été particulièrement performant ?
FranceTV Publicité joue ici un rôle central, en articulant contenu, média et data dans une stratégie cohérente.
La cohérence du parcours utilisateur
Le passage du social vers la vidéo longue a permis de capter l’attention puis de la transformer en engagement.
L’orchestration média
Le dispositif combine puissance de diffusion, ciblage précis et diversité des formats, ce qui maximise l’impact global.
Qu’est-ce que ce best case démontre pour les annonceurs ?
Ce dispositif montre qu’une campagne TV ne se limite plus à la diffusion d’un spot. Elle peut devenir une expérience de contenu complète, capable de générer à la fois de l’engagement, de la considération et de la performance.
Il démontre également que la combinaison entre télévision et digital est aujourd’hui essentielle. La TV capte l’attention et installe le message, tandis que le digital prolonge l’expérience et amplifie la performance.
Enfin, il illustre la capacité de FranceTV Publicité à accompagner les marques dans des dispositifs sur mesure, en combinant expertise éditoriale, stratégie média et activation data-driven.
Ce qu'il faut retenir
Un contenu éditorial fort est essentiel pour capter et retenir l’attention
La combinaison TV + digital maximise la portée et l’engagement
Une orchestration média cohérente permet de dépasser largement les objectifs
FAQs
Vous avez une question ?
Posez vos questions à notre assistant IA !
Rejoindre notre newsletter
La newsletter de la publicité !
Recevez les dernières nouveautés et insights toutes les semaines de FranceTV Publicité !
