FranceTV Publicité et dentsu démontrent l’impact positif du Quality Rating Point (QRP) sur le trafic digital des marques
En 2019, FranceTV Publicité lançait le Quality Rating Point (QRP), un indicateur de mesure de la qualité du contexte en télévision pour permettre aux acteurs du marché publicitaire de mieux choisir l’environnement de leurs campagnes.
Issu du Quali TV d’Harris Interactive, qui mesure l’expérience des téléspectateurs sur les programmes regardés autour de critères stratégiques de satisfaction, de recommandation et d’attention, le QRP s’est vite imposé comme un indicateur essentiel pour piloter la performance des campagnes des annonceurs.
Pour souligner l’efficacité du QRP, FranceTV Publicité publie les résultats d’une nouvelle étude menée avec dentsu.
Cette étude a été effectuée sur la base de campagnes réellement diffusées de 2019 à 2021 et concernant5 secteurs d’activité*. Plus de 100 000 spots ont ainsi été analysés durant les 3 dernières années.
Voici les enseignements à retenir :
– Les campagnes de marques présentant un niveau de QRP par spot supérieur à la moyenne génèrent 30% de trafic en plus vers le site de ces marques.
– L’access prime time offre un ratio « performance » / « compétitivité » optimal sur les indicateurs drive to web et un niveau de QRP comparable à celui du peaktime.
– Plus le niveau de QRP d’une campagne publicitaire est élevé, plus l’ensemble du plan média de l’annonceur est efficace. Il y a un véritable effet de halo des spots de qualité sur l’ensemble d’un dispositif média.
« Après avoir analysé l’efficacité du contenu TV sur la Brand Equity des marques et sur les ventes, les enseignements opérationnels de cette nouvelle étude, portant sur le trafic digital des marques, démontrent à nouveau l’impact et l’efficacité d’un contexte TV premium. A l’heure d’un parcours client revisité et de plus en plus digitalisé, cette nouvelle preuve d’efficacité de la qualité du contenu TV témoigne de la pertinence d’investir dans la création TV. »
Véronique Viviano
Directrice des Etudes de FranceTV Publicité
« Cette analyse menée pour France Télévisions Publicité grâce à la technologie de notre partenaire Admo vient confirmer notre intuition d'une efficacité publicitaire renforcée dans un contexte de diffusion de qualité, suscitant l'engagement du consommateur. Une conviction qui doit irriguer aujourd'hui toutes les campagnes pour un objectif visant au "moins mais mieux" en termes de contacts publicitaires.»
Barbara Vite
Head of Research and Insights de dentsu france
« Cette étude vient confirmer l’importance du contexte en publicité, ainsi que l’importance d’une mesure d’impact au spot à spot, permettant une plus grande finesse d’analyse et donc de décision pour les annonceurs. Les analyses uniquement “cost-oriented” sont trop prônées en mesure d'efficacité alors que les contextes identifiés premium, grâce aux indicateurs comme le QRP, sont clés et systématiquement inclus aux recommandations des équipes Admo.tv »
Pierre Figeat
CEO d’Admo.tv
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