Nouvel indicateur pour le média-planning TV : lancement opérationnel du QRP le 30 avril

Ce nouvel indicateur complète le GRP dans les outils de média-planning à compter du 30 avril et 5 grandes agences média ont souscrit à son accès, via Harris Interactive, pour compléter leur service conseil aux marques : Business, Dentsu Aegis, Havas Media, Omnicom Media Group et Publicis Media.

Le QRP s’appuie sur le Quali TV, baromètre qualitatif conduit par Harris Interactive depuis plus de 10 ans. Il mesure la qualité des programmes de 13 chaînes TV en France, autour de 3 grands critères : la Satisfaction, l’Attention et la Recommandation.
Chaque jour, 2 000 panélistes représentatifs des téléspectateurs français, sont interrogés sur les programmes regardés à la TV.

Pour déployer ce nouvel indicateur dans les outils de média-planning, FranceTV Publicité a travaillé en mode projet avec :

• Harris Interactive pour collecter les données et en garantir la fiabilité ;

• le Centre d’Études des Supports de Publicité (CESP), en tant que tiers de confiance, pour valider l’indicateur et fixer les règles de jeu ;

• les directions Études et Business Intelligence des 5 grandes agences média pour participer à la réflexion globale et au déploiement opérationnel du QRP ;

• Popcorn, pour accompagner le déploiement et l’intégration de l’indicateur dans les outils de média-planning.

Avec le Quality Rating Point (QRP), nous partageons l’ambition de proposer des données qualitatives intégrées dans les outils de média-planning TV. L’objectif est d’accompagner nos partenaires pour optimiser leurs investissements publicitaires et nous savons qu’une publicité TV est plus efficace quand elle est diffusée dans un contexte de qualité. Les agences média partagent notre analyse et la nécessité de compléter les dispositifs pour amplifier avec efficacité les messages de communication des marques.

Marianne Siproudhis
Directrice Générale de FranceTV Publicité

On sait que la qualité et l’expérience du téléspectateur peuvent avoir un impact sur la performance des écrans publicitaires. L’écran publicitaire étant placé entre des programmes, on va être capable d’évaluer la force de celui-ci en fonction de la qualité ressentie. L’esprit du QRP c’est d’identifier les programmes qui portent l’excellence. Pour le marché publicitaire c’est nouveau. Cela intéresse beaucoup les annonceurs. La télévision est un média premium mais à l’intérieur de la télévision il y a des espaces qui sont encore plus premium que d’autres

Patrick Van Bloeme
Co-fondateur et co-Président de Harris Interactive

Le Quali TV, qui mesure quotidiennement la qualité des programmes des chaines TV, nous permet de comprendre les ressorts de la satisfaction du public. A travers ce baromètre qualitatif, nous souhaitons analyser et renforcer le lien qui nous unit à nos téléspectateurs, dans le respect de nos missions de service public.

Florent Dumont
Directeur de la stratégie des publics de France Télévisions

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