Puget, accompagné par son agence Havas, a inauguré la nouvelle solution adressable.tv Amplify ad-tracking de FranceTV Publicité.
Ce dispositif inédit permet aux annonceurs de faire de la tactique TV et d’aller un cran plus loin en matière de reach incrémental utile, en identifiant les non-exposés et les faiblement exposés à la campagne TV linéaire, puis en les adressant/réadressant spécifiquement grâce à la TV segmentée. Une première en France.
Puget a ainsi bénéficié d’un ad-tracking sur-mesure et d’un pilotage spécifique de sa campagne TV linéaire/TV segmentée sur les chaînes de France Télévisions.
Du 3 au 15 janvier, un tracking de la campagne TV linéaire a été opéré sur les boxes Orange et Bouygues Telecom afin d’identifier les non et insuffisamment exposés.
Ces foyers ont ensuite été réadressés en deal programmatique TV segmentée, du 16 au 29 janvier, afin de maximiser le reach et la couverture utile à 3 contacts et plus.
Au-delà de la puissance de la TV linéaire, la finesse et la précision de ce mediaplanning intelligentont permis à Puget de gagner 5.2 pts de couverture incrémentale utile (couverture 3+). Par ailleurs, 1/3 des foyers qui n’avaient pas été touchés via la TV linéaire ont réussi à être exposés au moins 3 fois grâce au renfort TV segmentée.
Un succès pour cette première activation qui a ainsi permis de maximiser les performances de la campagne en matière de reach et de redresser le niveau d’exposition nécessaire à la mémorisation du message.
Avec Amplify ad-tracking, FranceTV Publicité propose une nouvelle solution de média-planning TV sophistiquée, et va un cran plus loin en matière d’efficacité TV segmentée.
« Après avoir inauguré la première campagne TV segmentée fin 2020 avec FranceTV Publicité, nous sommes ravis d’avoir participé à cette première expérience de ciblage adressable.tv amplify. Notre approche chez Havas media se veut meaningful et ce ciblage est une bonne illustration de ce qui a du sens pour nos clients. Toucher de façon déterministe et non plus probabilisée des petits exposés TV à notre campagne TV classique a beaucoup de valeur. Cela démontre aussi la convergence des leviers qui est désormais possible : puissance en TV linéaire classique et ciblage tactique en TV segmentée pour éviter trop de déperdition et optimiser les niveaux de couverture utile..
Fabrice Huvé
Responsable Pôle Video de Havas Media
« Ce cas illustre bien la possibilité de combiner couverture mass market de la TV linéaire et incrémentalité via la précision de ciblage de la TV segmentée (+22,5% de couverture). C’est aujourd’hui une vraie opportunité pour nous annonceurs d’optimiser le retour sur investissement de nos budgets media.»
Cynthia Riblet
Directrice Marque chez Lesieur
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Dans la catégorie « Régie programmatique de l’année »
Dans la catégorie « Meilleur dispositif TV Ads »avec la campagne Adressable.tv Amplify Ad tracking de Puget
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