À l’occasion du Tournoi des Six Nations féminin diffusé dès samedi sur France Télévisions, FranceTV Publicité soutient la campagne de communication d’AXA et le déploiement d’un dispositif média d’envergure, marqué par la diffusion exceptionnelle d’un film publicitaire de 3 minutes. Un récit long et inspirant, à la fois sensible et engagé, qui révèle la force des joueuses et l’ambition d’AXA pour le sport féminin.
Un film événement pour changer les regards
Conçue par Publicis Conseil et développée en collaboration avec la Fédération Française de Rugby, cette campagne, orchestrée par l’agence Wave maker, témoigne de l’engagement d’AXA en faveur de la visibilité et de la reconnaissance du rugby féminin.
Partenaire officiel du XV de France féminin depuis 2025, AXA inscrit son soutien sur le long terme et confirme ici son rôle d’acteur engagé pour faire évoluer les représentations et valoriser les joueuses comme des modèles inspirants.
Le film propose une lecture de l’histoire du rugby féminin, en mettant en lumière les obstacles longtemps invisibilisés.
Pour donner toute sa portée à ce format long, FranceTV Publicité a intégré ce film dans un environnement éditorial premium et fédérateur.
A chaque mi-temps des matchs des bleues programmés avant 20h, le film de 3’ sera diffusé sur la TV linéaire et la plateforme france.tv
Sponsor du Tournoi des Six Nations féminin sur les antennes de France Télévisions, la campagne d’AXA s’appuie sur un écosystème global mêlant télévision, digital et affichage, avec des déclinaisons adaptées à chaque point de contact. L’objectif : amplifier la portée du message et installer durablement le rugby féminin dans l’imaginaire collectif.
Dans un contexte de forte croissance des audiences du sport féminin, ce dispositif permet de toucher un large public, en attente de nouveaux récits.
« La diffusion de ce film long format dans le cadre du Tournoi des Six Nations féminin illustre la capacité d’une grande marque comme AXA à proposer une prise de parole ambitieuse et engagée. Nous sommes fiers de les accompagner dans ce dispositif, qui démontre notre savoir-faire pour valoriser des campagnes à fort impact dans des environnements éditoriaux puissants. Il s’inscrit pleinement dans la dynamique de montée en puissance du sport féminin sur les antennes de France Télévisions, qui offrent aujourd’hui une visibilité forte, fédératrice et porteuse de sens. »
Marianne Siproudhis
Directrice Générale de FranceTV Publicité
« En devenant le premier partenaire de l’ensemble du rugby féminin en France, nous avons fait un choix clair : soutenir durablement une discipline qui avance, qui inspire et qui transforme les regards. Aux côtés de la Fédération Française de Rugby (FFR) et des clubs partout sur le territoire, nous voulons permettre à chaque joueuse, des plus jeunes licenciées aux internationales, de disposer des moyens de progresser et de prendre la place qui leur revient dans le sport français. C’est le but de la grande campagne de communication que nous lançons. À travers elle, nous célébrons ces rôles modèles qui ouvrent la voie, et nous affirmons notre conviction : le rugby de demain se construira avec les femmes. »
Mathieu Godart
Directeur Général d’AXA France
« Le partenariat avec AXA marque une étape décisive pour le rugby féminin français : il renforce notre championnat national et accompagne notre XV de France féminin au plus haut niveau en brisant le plafond de verre et les tabous. Nous sommes convaincus que pour donner envie de pratiquer, il faut pouvoir s’identifier. Au-delà d’être des joueuses exceptionnelles, nos championnes sont de véritables rôles modèles pour les jeunes générations qui transforment l’image de la femme dans le sport et dans la société. Le film AXA et la campagne qui l’accompagne disent tout du combat qui est celui de la Fédération pour un rugby féminin qui emporte tous les cœurs. Place aux Bleues ! »
Florian Grill
Président de la Fédération Française de Rugby :
« AXA franchit une nouvelle étape en donnant une visibilité sans précédent au rugby féminin à travers une campagne ambitieuse et un film événement. Un format exceptionnel, qui constitue une première mondiale pour un assureur, témoignant d’un choix fort : prendre le temps de raconter, de valoriser et de donner toute sa place au récit du rugby féminin. »
Agathe Bousquet
Présidente de Publicis Groupe en France
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