Let’s Play par FranceTV Publicité : “À la poursuite du maillot à pois”

"Une opération originale et engageante, qui allie expérience digitale et drive to store."

Matthieu Couturier
Directeur Médias de E.Leclerc

"La publicité sort de la télévision, se transforme en aventure urbaine et s'invite sur mobile et dans la ville".

Axel Bouffart & Nicolas Dubusse
Co-fondateurs de Play’Ads

Objectifs

- Promouvoir de manière innovante et différenciante le partenariat de E. Leclerc avec le Tour de France
- Créer de l’engagement et de la proximité avec les consommateurs locaux
- Générer du trafic au centre E.Leclerc Lillenium

Cible

Tout public

Dispositif

FranceTV Publicité, en partenariat avec la start-up Play’Ads, a développé un dispositif phygital – Terrain + Digital – totalement inédit : « À la poursuite du Maillot à Pois ».

Une opération qui s’est articulée autour de 3 dispositifs :

• Dispositif Terrain : création d’un jeu grandeur nature inédit et drive to store à Lille, sous forme de course d’orientation, aux couleurs du partenariat entre E. Leclerc x TDF.

• Dispositif Digital : Développement d’une web app sur-mesure pour visualiser le parcours et scanner des balises QR Code à trouver au coeur de Lille

• Dispositif Média : Réalisation d’une campagne de médiatisation géociblée et ultra-locale, en multi-écrans, et production d'un spot 15'' dédié

Résultats

Un dispositif qui a su séduire et engager le public Lillois :
- 1,2 million d'impressions géociblées et ultra-locales
- 18 minutes passées en moyenne sur la web app
- 1 300 scans des QR codes
- Plus de 1/3 des participants sont allés au bout des 6 km d'aventure
- 65% des finishers ont découvert le magasin grâce au jeu

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Récompenses

Grand Prix Or TOP/COM Corporate Business dans la catégorie « Publicité d’intérêt général » grâce au dispositif « Injustice & accessibilité » imaginé pour le Conseil National des Barreaux

Trophées Marketing Content First :

• Trophée Argent dans la catégorie « Expérience » grâce au dispositif Let’s Play, pour E.Leclerc.

• Trophée Bronze dans la catégorie « Social » grâce au Club de Lecture Happy Meal développé pour McDonald’s.

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