Impact du format Short Story sur l’efficacité Pub
Dans un univers qui lui est peu favorable car trop souvent associée à une dégradation de l’UX, la publicité online se réinvente et se veut plus visible et plus qualitative, tant en termes de contenu que de format.
Le format short-story de FranceTV publicité est la fusion du format vidéo short-roll (pub vidéo de 6 scds en dernière position pré-roll) combiné à une publicité en format long (20 scds en moyenne) en 1ère position mid-roll.
Ainsi, France Télévisions a souhaité mesurer l’efficacité du format Short Story sur les différents KPI publicitaires afin d’identifier ses forces et faiblesses, en plus de comprendre si ce format peut offrir une expérience de visionnage plus agréable aux utilisateurs de sa plateforme.
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