FranceTV Publicité annonce un partenariat avec Carbone 4 pour créer un scoring inédit des publicités

FranceTV Publicité franchit une nouvelle étape en matière de responsabilité environnementale et sociétale en nouant un partenariat innovant avec Carbone 4, le cabinet de conseil indépendant spécialisé dans la stratégie bas-carbone et l'adaptation au changement climatique.

Ce partenariat s’appuie sur une méthodologie inédite, robuste et scientifique. Il permet à FranceTV Publicité d’accélérer dans ses engagements, avec une approche qui va au-delà de la seule mesure de l’empreinte carbone. Si les indicateurs d’empreinte carbone fournissent une vision essentielle, celle-ci peut être complétée par l’analyse des produits dans la perspective de la transition bas-carbone fixée par l’Accord de Paris. La méthode Carbone 4 a été adaptée au secteur de la publicité et donne ainsi la possibilité d’évaluer la performance carbone d’un produit en lien avec son usage.

Ce diagnostic couvre trois secteurs annonceurs majeurs : la mobilité, l’alimentation et l’énergie qui représentent près de 70% de l’empreinte carbone des Français.

Plus de 200 campagnes du secteur des transports et de la mobilité ont fait l’objet de la première étape d’analyse par FranceTV Publicité.

En septembre, suivront l’alimentation et l’énergie.

"Ce partenariat avec Carbone 4 marque une étape déterminante dans notre démarche de transformation durable. En nous associant à un acteur référent, reconnu pour son expertise en stratégie bas-carbone, nous faisons le choix d’objectiver l’impact des campagnes publicitaires que nous diffusons. C’est un levier concret pour accompagner nos partenaires dans leur transition, en cohérence avec les objectifs de l’Accord de Paris. Cette initiative reflète notre volonté d’être un acteur moteur de la transformation du secteur, en mettant la publicité au service de la réduction de l’empreinte carbone — pour les entreprises comme pour les citoyens. Nous croyons en une publicité vertueuse, responsable, et en phase avec les attentes de la société. En sensibilisant largement, la publicité peut aussi contribuer à faire évoluer les comportements des Français vers des pratiques plus durables. C’est une avancée concrète pour concilier performance, durabilité et utilité."

Marianne Siproudhis
Directrice Générale de FranceTV Publicité

"La publicité a pour vocation première d’orienter les comportements des consommateurs, en les incitant à acheter des produits ou services particuliers. Moins les produits vantés par la publicité sont compatibles avec une faible empreinte carbone, et plus le consommateur est l’objet d’injonctions contradictoires avec les discours publics sur la baisse des émissions de gaz à effet de serre. En choisissant de travailler avec nous pour comprendre combien les publicités diffusées sont compatibles avec la décarbonation du pays, FranceTV Publicité réalise une première, qui ouvre la voie à une réflexion générale du secteur sur l’évolution de son activité dans un monde en transition. Nous sommes heureux d’avoir pu contribuer à cette initiative, dont nous espérons qu’elle inspirera utilement des modifications des pratiques ensuite."

Jean-Marc Jancovici
Associé de Carbone 4