Sur la route du Tour : comment Airbnb valorise les territoires avec FranceTV Publicité

Retour sur le dispositif imaginé pour Airbnb avec FranceTV Publicité.

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Nos chiffres clés

Quels résultats ont été obtenus ?

22Mde téléspectateurs sur France Télévisions
+25%de vues à 15 secondes vs objectif

La genèse

Le contexte

Airbnb souhaitait dépasser une simple visibilité autour du Tour de France. L'objectif était clair : valoriser les territoires, promouvoir le tourisme local et créer une expérience de marque ancrée dans le réel.

FranceTV Publicité a imaginé un dispositif sur-mesure, à la croisée de l'événementiel sportif et du brand content, pour incarner cette ambition tout au long de l'été.

Quelle solution a été mise en place ?

FranceTV Publicité a conçu un programme court incarné, diffusé pendant le Tour de France.

Chaque épisode repose sur une narration en deux temps :

découverte d'un logement Airbnb
immersion dans l'environnement local (culture, nature, expériences)

Le programme est incarné par Laury Thilleman et suit les étapes du Tour, créant une cohérence éditoriale forte.

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Pourquoi ce dispositif est-il efficace ?

Ce dispositif transforme un partenariat événementiel en contenu éditorial utile.

Il permet :

de contextualiser la marque dans les territoires réels
de créer de la proximité avec les audiences
de raconter une histoire cohérente sur toute la durée du Tour

Résultat : une présence perçue comme légitime et non intrusive.

En savoir plus sur le dispositif

La campagne a renforcé

Quel impact pour la marque ?

Aider les marques à activer et construire leurs campagnes vidéo sur tous les écrans, avec une offre lisible et des résultats pilotables.

L'image d'Airbnb comme acteur du tourisme local
Concrètement, nous simplifions l'accès à l'inventaire et à ses formats, en TV comme en digital.
L'affinité avec les univers famille et voyage
Nous mettons l'accent sur la qualité du contexte de diffusion et sur la qualité de l'expérience publicitaire.
La capacité à générer à la fois image et performance
L'objectif : rendre la performance plus puissante, et l'achat plus simple pour les équipes agences et annonceurs.

Ce qu'il faut retenir

Un partenariat média devient plus performant lorsqu'il est transformé en contenu éditorial.

Une marque ancrée dans les territoires et le réel
Une narration incarnée, cohérente sur toute la durée du Tour
Image et performance activées sur tous les écrans

FranceTV Publicité conçoit des dispositifs sur-mesure qui transforment la puissance de l'événement en valeur durable pour la marque.

Il témoigne

Le dispositif imaginé avec FranceTV Publicité nous a permis d'incarner Airbnb au cœur des territoires, avec une vraie cohérence éditoriale et des résultats au rendez-vous.

Jean Martin

Directeur Marketing — Airbnb France

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